Branding olympijských her v Paříži 2024 - mezi historií a současností
Branding olympijských her 2024 v Paříži se vyznačuje inovacemi a kreativitou a řeší zásadní marketingové otázky.
Branding olympijských her 2024 v Paříži se vyznačuje inovacemi a kreativitou a řeší zásadní marketingové otázky.
Branding olympijských her v Paříži 2024: Mezi historií a současností
Moderní olympijské hry každé čtyři roky spojují celý svět s poselstvím naděje, inkluzivity, respektu a přátelství.
Efektivní budování značky Olympijské hry 2024 představovalo velkou marketingovou a obchodní výzvu. Vzhledem k tomu, že Paříž vystupuje jako hostitelské město, musel být marketingový branding dynamický a moderní a zároveň odrážet kulturní dědictví a historii Francie.
Revoluční kreativní přístup
Výběrové řízení na brandingovou kampaň olympijských her v Paříži začalo v roce 2018. Po celostátní soutěži zadal francouzský olympijský výbor Olympijských her 2024 úkol navrhnout symboly a olympijské logo společnosti Royalties-Ecobranding. Celkovým správcem značky byla jmenována firma W Conran Design.
Vizuální identita pro olympijské hry, kterou tyto dvě společnosti vytvořily, zaujala odvážný přístup, který se zaměřil na podporu udržitelnosti, rovnosti a francouzské kultury. Výsledkem byla olympijská brandingová kampaň, která se nepodobala žádné jiné.
Branding olympijských her, který vystihuje francouzského ducha
Společnost W Conran Design vytvořila pro svou olympijskou kampaň koncept Games Wide Open. Tento koncept měl za cíl nejen oslavit atletické schopnosti, ale také podpořit rovnost, inspirovanou příběhem francouzské atletiky a revoluční historií Francie.
Studio W Conran Design čerpalo inspiraci z pařížské architektury, Art Deco, kubismu a orfismu 20. let 20. století, stejně jako z olympijských her v roce 1924, které se rovněž konaly v Paříži. Ve svých reklamních kampaních zvolilo minimalistický přístup, využívající abstraktní geometrické tvary a vzory v červených, zelených a fialových tónech. Hlavní barvou olympijských her byla růžová, symbolizující pařížský pískovec.
Na počest olympiády z roku 1924 a symetrie tradičních francouzských zahrad bylo vytvořeno 62 symbolů pro různé sportovní disciplíny. Místo postav, které byly použity v předchozích olympijských piktogramech, se nyní zobrazují samotné sporty. Každý piktogram erbu se skládá ze tří prvků: základu, osy symetrie a vyobrazení sportu, nikoli sportovce. Návrh je záměrně genderově neutrální a univerzální, aby mohl být použit jak pro olympijské, tak paralympijské hry.
Vytvoření vizuální identity pro olympijské hry v Paříži
Logo olympijských her 2024, navržené společností Royalties-Ecobranding, symbolizuje sociální rovnost a udržitelnost. Při navrhování se společnost Royalties-Ecobranding snažila v každé fázi snížit emise CO2 a množství odpadu. To odráželo ekologický étos pařížských her 2024.
Písmo v logu bylo inspirováno hnutím Art Deco, které je významným prvkem pařížské architektury a typografie a bylo populární v době, kdy město naposledy hostilo olympijské hry. Logo olympijských her 2024 poprvé obsahuje výraznou lidskou postavu a je také prvním logem, které bude reprezentovat jak olympijské, tak paralympijské hry.
Samotný návrh je jednoduchá jednobarevná grafika, která obsahuje tři hlavní symboly: zlatou medaili, která představuje snahu o dokonalost na olympijských a paralympijských hrách; olympijský a paralympijský oheň uvnitř zlatého kruhu, symbolizující energii a vášeň sportovců; a ženskou tvář, tvář Marianny, vytvořenou kombinací plamene a zlaté medaile, která reprezentuje hodnoty lidskosti, sdílení, velkorysosti a bratrství.
Marketingové symboly vytvořené společnostmi W Conran Design a Royalties-Ecobranding pro Olympijské hry 2024 jsou inspirativním příkladem kreativity a inovace. Tyto návrhy budou důstojným svědectvím o pozoruhodné události, kterou byly Olympijské hry 2024 v Paříži.
