Strategická role papíru v direct marketingu: připojení online a offline světů

Toto je marketing typu „b to me“: individualizované využití značky umožňuje spojit se se zákazníky značky a díky papíru je toto spojení ještě silnější. 63 % příjemců si pamatuje personalizovaný tištěný marketing, který obdrží*.

"Neoslovuj čtenáře, jako by se shromáždili na stadionu. Když lidé čtou tvé sdělení kopii, jsou sami. Představuj si, že jim píšeš dopis jménem svého klienta."

David Ogilvy

V závislosti na designu tištěné komunikace bude mít volba papíru okamžitý účinek na pozornost příjemce. Díky lesklým a hedvábným natíraným papírům společnosti Antalis zaujmou jasné barvy srdce i mysl příjemce. Jedněmi z nejznámějších značek natíraných papírů společnosti Antalis jsou Novatech pro ofsetový tisk a Novatech digital pro digitální tisk.

• Více

Přírodní, nenatírané papíry společnosti Antalis mohou dát komunikaci zvláštní a nezapomenutelný dotek.

• Více

* Source: Balmétrie 2015-2016, GIE Balmétrie/Ipsos 2017

70% přímých zásilek příjemce otevře (zdroj: InfoTrends 2016).

Tisk je nejdůvěryhodnější kanál. Tisk funguje: průměrná míra reakce na přímou poštu je 4,4 % v porovnání s 0,1 % u emailů. 45 % spotřebitelů na základě přímé pošty jedná*.

Tisk spojuje off-line a on-line svět: dokonce i ryzí hráči používají přímé e-maily, aby se spojili se zákazníky a zajistili, že jejich produkt vynikne. Poštovní inzerce může být ve formě jednoduchého letáku s plnobarevnými obrázky, ale může být také složitější – například pohlednice, samostatný kus tisku bez obálky nebo skládanka.

Formátem a designem zásilky se bude řídit volba toho pravého materiálu z nabídky společnosti Antalis.

Na pohlednice je ideální Invercote G, jednostranně natíraný grafický karton s extrémně hladkým povrchem a vhodnou tuhostí.

• Více

Tisk se dotýká srdce a mysli: textura, povrch a barva zásilky může ovlivnit, zda ji příjemce otevře a přečte si ji. Díky obsáhlé nabídce papírů společnost Antalis umožňuje designérům i vlastníkům značek vytvářet nekonečnou škálu tvůrčích zásilek.

Tyto proslulé značky jsou příkladem výjimečně bohaté nabídky kreativních papírů Antalis:

• Moderní barvy Pop'set
• Bohaté a intenzivní barvy Keaykolour
• Unikátní dotek a pocit z Mohawk Superfine Eggshell

Vlastníci značek také hledají nové způsoby, jak vyniknout. Hledají inovativní nápady a kvalitní komunikační předměty, pomocí nichž svou značku předvedou. Speciální materiály společnosti Antalis jim umožňují přicházet s novými nápady a vytvářet účinná řešení zásilek: možnosti jsou nekonečné.

Chcete-li vytvořit zásilku, kterou si příjemce nechá a bude si ji pamatovat, nabízí vám Antalis řešení nazvané MagneCote. MagneCote je první magnetický papír, který lze potisknout, perforovat a řezat – stejně jako papír.

• Objevte MagneCote

Příští generace tisku se nazývá Internet věcí (IoT).

• PowerCoat® Alive je skvělým příkladem IoT, protože vyplňuje mezeru mezi papírem a digitálním světem.
• PowerCoat® Alive používá technologii Near Field Communications (NFC).

• PowerCoat® Alive je „připojený/chytrý papír“, který kombinuje konvenční potisknutelný papír s vrstvou tištěných elektronických obvodů, které lze naprogramovat tak, aby doručovaly interaktivní obsah do mobilního zařízení podporujícího NFC.

Kreativitu lze vyjádřit pomocí výběru papíru a techniky tisku.

Ofsetový tisk

Povrch přímé pošty nebo letáku může značce pomoci vyniknout; použití laku na přední straně, ražba fólií nebo reliéf může ovlivnit vnímání společnosti a jejích produktů.

Digitální tisk: více než CMYK

Pro časově omezené zakázky můžete vytvářet digitálně vylepšené stránky pomocí funkce Digital Embellishment.

Vylepšování digitálního tisku vzroste v letech 2015 až 2020 o 27 %, celosvětově na více než 25 miliard stran.

• přímá barva a rozšíření barevného rozsahu
• bílá barva

• fluorescentní barvy
• texturované barvy

• barvy IR/UK
• fólie